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“中国第一”的自吹广告不能换来口碑
发布日期 : 2018-06-22 09:52:02 文章来源 : 潮州日报

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  据中国之声《新闻纵横》报道,世界杯足球赛精彩,但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上,出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语;二是国内的世界杯广告里,部分品牌频繁进行口号轰炸,观众被“洗脑”,吐槽这类广告“毫无审美”。欧洲赛场上,自称“第一”的广告,是否涉嫌违反国内的广告法?狂轰乱炸的世界杯广告需要被规范吗?(6月21日中国广播网)

  “某某电视,中国第一”的中文广告语,打上了世界杯的赛场上。其实不仅是此次世界杯,早在2016年,该品牌电视就把“某某电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示,“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说,自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的?!?/p>

  这一广告虽然并不是在国内发布,但针对的无疑是国内的观众:一则广告是中文,二则广告中的商品,也是中国商品。新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“最好”等极限用语。这一广告虽然是在国外球赛的场地上做广告,广告也经过了国外相关机构的审批,但这一广告出现于国际赛事上,有很多国人能看到这一广告,广告针对的是国内市场,广告违反国内的广告法,妄称“中国第一”,受到伤害的也是国内的同行,受到误导的也是国内的观众。而或许也正因如此,国外审查机关才予以通过,因为与他们无关。但这一广告涉嫌侵犯国内同行与消费者的利益,其应该受到国内法律法规的约束。

  不仅如此,本届世界杯赛事期间,国内的世界杯广告中,还有一些品牌频繁进行口号轰炸,这样的广告显得很恶俗,通过对受众进行反复的口号轰炸来达到“洗脑”的目的。在世界杯期间,这样的广告不合乎审美要求,甚至还会对观众造成不适,如形成心理冲击与心理影响。

  要?;ず孟颜呷ㄒ?,要能规范广告市场秩序,就不能任由虚假广告、低俗广告、违法广告横行,相关部门要能出手遏制。对于企业来说,低俗广告、违法广告既要承担法律风险,还会受到消费者吐槽、批评与指责,实在得不偿失,企业要能尽快改弦易辙,要尊重消费者的审美需求,更要依法行事,要能爱惜自己的羽毛。要知道,口碑不是靠声嘶力竭的叫卖与吹嘘就能换来的。

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